Lili and Jude
Concept, Branding et Offre
En 2020, mes expériences personnelles et professionnelles convergent : toutes les conditions sont réunies pour que je me lance dans l’entrepreneuriat à impact. Solopreneur mais bien entourée, je suis passée par toutes les étapes de création d’une entreprise et d’une marque.
Je vous raconte ici la naissance du concept unique de Lili and Jude et de son identité.
La mission de Lili and Jude : rendre la mode éthique plus accessible et encore plus vertueuse.
Le modèle circulaire : la location de vêtements par abonnement puis la revente en seconde-main.
À Propos de Lili and Jude
Le point de départ
Devenir maman m’a ouvert les yeux sur la vitesse à laquelle mon bébé changeait de vêtements, au fil de sa croissance et des saisons. J’étais fascinée par de jolies marques européennes, éthiques et de grande qualité, mais mon budget ne me permettait que de rares écarts. Trouver ces pièces sur des sites de seconde main était une tâche chronophage.
Un jour, une idée m’est venue : et si un site me permettait simplement d’emprunter ces beaux vêtements, d’en profiter quelques mois, puis de les retourner ?
Mes recherches ont révélé que des concepts de location de vêtements existaient déjà à l’étranger depuis plusieurs années, mais qu’en France, aucune offre n’avait réussi à s’imposer. Les entreprises en place portaient de belles valeurs, mais peinaient à réellement valoriser leur concept et leurs produits. C’est ainsi que j’ai créé Lili and Jude.
Le concept
Un service d’abonnement mensuel sans engagement, flexible et pratique. Une assurance « Petits Dommages » est incluse. Chaque mois, les familles décident de conserver ou échanger les vêtements, pour un dressing toujours à la bonne taille.
Les engagements
- Promouvoir la mode circulaire et une nouvelle façon de consommer.
- Soutenir et collaborer avec des marques responsables.
- Rendre plus accessibles des vêtements sains et de grande qualité.
- Lutter contre les stéréotypes de genres dès la petite enfance.
La collection
La sélection est 100% éthique (vêtements conçus de manière durables, en petites séries, fabriqués en Europe, choix de matières écologiques, coton bio ou recyclé, lin, laine…), au style naturel, mixte et intemporel.
L'impact
Au-delà des milliers de personnes sensibilisées à la mode éthique et circulaire via les nombreuses communications et parutions presse de Lili and Jude, mon entreprise a eu un impact réel, à son humble échelle.
Que ce soit pour 1 mois ou 1 an, plus de 500 familles ont osé la mode éthique et circulaire ! Un beau geste pour la planète, et pour bébé.
Remis en état entre chaque location, ces vêtements ont été portés par plusieurs bébés (mini. 4 cycles de location, puis revente ou recyclage).
Poudre Organic, Studio Bohème, Organic Zoo, Play Up, Amaë… et tant d’autres marques partenaires que nous avons valorisées et soutenues.
Tous les projets Lili and Jude
N’hésitez pas à parcourir les autres pages projets de Lili and Jude :
Les grandes étapes
Je vous dévoile sur cette page le processus de création du Concept, du Branding et de l’Offre de Lili and Jude, dans les grandes lignes.
Pour découvrir également d’autres dimensions de cette aventure entrepreneuriale (la Communication, le Web, la Gestion…), parcourez les projets de mon Porfolio.
1. Étude et conception de l'idée
- Étude du marché de la location et de l’économie circulaire.
- Entretiens empathiques avec des (futurs) parents pour connaitre leurs habitudes, besoins, etc.
- Identification des enjeux environnementaux et sociaux pour définir une mission forte.
- Vision et de la raison d’être de Lili and Jude.
- Construction d’un modèle économique viable et durable.
2. Naissance de la marque
- Idéation pour trouver le nom « Lili and Jude »
- Conception d’une identité visuelle chaleureuse et épurée (logo, couleurs, typographies) (co-création avec mon amie Pauline Klieber, graphiste et illustratrice, qui a généreusement donné de son temps et de son talent pour la cause)
- Définition de la ligne éditoriale : ton engageant, proche et inspirant.
- Conception du storytelling de la marque, ancré dans des valeurs fortes (écologie, simplicité, parentalité).
- Design des premiers supports de communication pour refléter l’ADN de la marque.
3. Création de l'offre et des services
- Sélection rigoureuse de marques partenaires répondant aux critères éthiques et esthétiques.
- Achat de la première collection, des vêtements et accessoires de la taille naissance au 36 mois.
- Développement d’un système d’abonnement flexible et intuitif.
- Mise en place d’un service logistique optimisé pour la livraison et la gestion des retours.
- Ajout d’offres complémentaires : coffrets et cartes cadeaux, robes d’allaitement …
Vu et entendu dans la presse
La communication et l’engagement créés autour de mon projet entrepreneurial ont été une de mes plus belles réussites ces dernières années. Que ce soit sur les réseaux sociaux ou dans la presse, Lili and Jude a fait parler d’elle ! Voici une sélection non-exchaustive d’articles ou émissions qui ont mis en lumière mon concept atypique.
Des mots doux d'abonnées
Rien n’est plus gratifiant, lorsque l’on entreprend avec passion et conscience, que de recevoir les retours enthousiastes de ses clients. Voici trois témoignages sincères d’anciennes abonnées fidèles et convaincues.
Un service de location de vêtements pour enfants qui a tout pour plaire : marques responsables, vêtements unisexes, coupes confortables et qualité…
Le concept parfait pour nos bébés qui grandissent trop vite ! Le petit plus pour moi : la possibilité de récupérer en main propre les vêtements… et par la même occasion de rencontrer l’équipe adorable de Lili+Jude 🙂
Marion L.
abonnée (2021)
Vous pouvez commander sur Lili + Jude les yeux fermés !
Pièces de très belle qualité ET confortables pour nos bébés, qui plus est uniquement des marques éthiques et vêtements fabriqués en Europe.
Chez nous on valide l’expérience à 100% !
Équipe au top également, soutenons ce beau concept ! 🙂
Camille G.
abonnée (2022)
Super concept, ici on adhère pleinement (le papa n’habille bébé qu’en Lili & Jude, parce que les vêtements sont, je cite, « vraiment trop beaux et trop pratiques »).
Un abonnement permet d’obtenir plusieurs tenues et la sélection est vraiment qualitative.
La livraison est toujours rapide et soignée et en fin d’abonnement/renouvellement, les retours sont simples à faire !
Marine C.
abonnée (2022)